W skrócie

Drugiego sierpnia 2026 wchodzi w życie artykuł 50 unijnego Rozporządzenia o sztucznej inteligencji (AI Act). Te same przepisy zaczynają obowiązywać w jednym dniu we wszystkich 27 krajach Unii Europejskiej, w tym w Polsce. Polski ustawodawca nie ma uprawnienia, żeby to odroczyć ani złagodzić.

Przepisy dotyczą Cię, jeśli na stronie firmowej masz chociaż jedno z tych rozwiązań: czat z asystentem AI, asystenta głosowego, obrazy stworzone przez programy w rodzaju Midjourney albo DALL-E, lektora wygenerowanego głosem AI, wideo z podmienioną twarzą (deepfake) lub artykuły pisane z pomocą ChatGPT czy Claude o sprawach społecznie istotnych (zdrowie, finanse, prawo, polityka).

Kary za niezgodność dochodzą do 15 milionów euro albo 3 procent rocznego światowego obrotu firmy. Za podanie błędnych informacji organowi kontrolnemu grozi do 7,5 miliona euro. Dla mikroprzedsiębiorców obowiązuje niższa z dwóch kwot, co nie zmienia tego, że to ciągle bardzo wysokie sumy.

Większość polskich firm załatwi sprawę trzema zmianami: jednoznaczna informacja przy pierwszej wiadomości w czatbocie, oznaczenie zdjęć tworzonych przez AI w bibliotece mediów, krótka notka pod artykułami, w których AI pomagało pisać. Wszystkie trzy można wprowadzić w WordPressie bez programisty: gotową wtyczką, ustawieniem w istniejącym pluginie czatu lub krótkim fragmentem kodu w pliku motywu. Wszystkie trzy ścieżki znajdziesz krok po kroku poniżej.

Co to jest AI Act prostym językiem

AI Act to skrócona nazwa Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689 z 13 czerwca 2024 roku. To pierwsza na świecie kompleksowa ustawa o sztucznej inteligencji. Weszła w życie 1 sierpnia 2024 roku, ale jej pełne stosowanie jest rozłożone na trzy lata, żeby firmy miały czas się przystosować.

Polski właściciel małej firmy zwykle myśli tak: "Nie buduję sztucznej inteligencji, nie trenuję modeli, więc mnie to nie dotyczy". To pierwsza i najczęstsza pomyłka. AI Act dzieli świat na dwie grupy.

Pierwsza grupa to dostawcy systemów AI, czyli firmy budujące modele. Anthropic, OpenAI, Google, Meta. Na nich spada większość obowiązków. To oni muszą dokumentować, jak trenowali modele, jakie dane pochłonęły, ile prądu zjadły. Tutaj nie ma większości polskich firm.

Druga grupa to korzystający z systemów AI. Każda firma, która używa cudzego AI w swoim produkcie czy usłudze. Sklep WooCommerce z czatbotem opartym o ChatGPT. Bloger ozdabiający posty grafiką z Midjourney. Agencja marketingowa pisząca z pomocą Claude. Wszyscy oni są "wdrażającymi" w rozumieniu AI Act i mają obowiązki, choć dużo lżejsze niż twórcy modeli.

Najważniejsza zasada: AI Act nie wymaga, żeby polski Sejm uchwalił ustawę, która przeniesie go do polskiego prawa. To Rozporządzenie, nie Dyrektywa. Działa bezpośrednio. Identycznie w Warszawie, Berlinie, Paryżu i Madrycie. Polska ustawa, która jest właśnie pisana w Sejmie, jest tylko techniczna. Powie, że Prezes Urzędu Ochrony Danych Osobowych jest organem kontrolnym dla części przepisów, doprecyzuje procedury skarg i tym podobne. Ale sam obowiązek oznaczania, że "rozmawiasz z czatbotem AI", wynika z samego Rozporządzenia. Nawet jeśli polska ustawa się opóźni do końca 2026 roku, obowiązki Cię wiążą od 2 sierpnia.

Najlepsza analogia to RODO. Weszło 25 maja 2018 roku we wszystkich krajach Unii w tym samym dniu. Polska ustawa o ochronie danych osobowych dorobiła się dwa miesiące później, ale to nie znaczyło, że przez te dwa miesiące prawo nie obowiązywało. Obowiązywało, bo wynikało z samego unijnego Rozporządzenia. Z AI Act jest dokładnie tak samo.

Dlaczego musisz się tym zająć, nawet jeśli wydaje Ci się, że nie używasz AI

Trzy powody, dlaczego warto poświęcić temu tydzień teraz, w lipcu 2026, zamiast czekać na pierwszą kontrolę.

Powód pierwszy: prawdopodobnie używasz AI, choć Cię o tym nie informowano. W ciągu ostatnich dwóch lat dziesiątki wtyczek WordPress dorzuciły funkcje oparte o sztuczną inteligencję. Niektóre robią to widocznie (czat na stronie, generator opisów produktów). Inne robią to po cichu. Plugin do SEO, który "doradza poprawki" treści, często w tle pyta ChatGPT. Wtyczka do tłumaczeń, która "obsługuje 50 języków", używa modelu DeepL lub OpenAI. Generator obrazów wbudowany w sklep WooCommerce. Spróbuj prześledzić, co konkretnie robią Twoje wtyczki, a okaże się, że AI siedzi w trzech lub czterech z nich.

Powód drugi: wizerunek i zaufanie klientów. Polscy klienci coraz częściej irytują się, gdy odkrywają, że "doradca" na czacie to czatbot, a "ekspertyzy" na blogu pisze ChatGPT. Pochwalenie się, że masz wszystko zgodnie z AI Act, to dziś argument marketingowy. Brak takiej informacji to ryzyko utraty zaufania, gdy klient sam się tego domyśli.

Powód trzeci: kary są realne. Pierwsze decyzje Komisji Europejskiej dotyczące AI Act spodziewane są w ostatnim kwartale 2026 roku. Prawdopodobnie z Niemiec lub Francji, gdzie organy regulacyjne są najbardziej agresywne. Po pierwszych głośnych sprawach polski UODO ruszy z kontrolami. Lepiej mieć to załatwione zanim dostaniesz wezwanie do złożenia wyjaśnień. Audyt po fakcie kosztuje dwa razy więcej i niesie ryzyko kary, której da się uniknąć przygotowaniem.

Harmonogram wprowadzania AI Act etap po etapie

Cały AI Act wchodzi w życie stopniowo. Część przepisów już obowiązuje, część dopiero wejdzie. Najważniejsze daty:

Data	Co zaczyna obowiązywać
2 lutego 2025	Zakaz najbardziej niebezpiecznych zastosowań AI (artykuł 5). Dotyczy zakazu społecznego punktowania obywateli, manipulowania podświadomością, przewidywania przestępstw na podstawie cech osobowych. Większości firm to nie dotyczy.
2 sierpnia 2025	Obowiązki dla dostawców modeli ogólnego zastosowania (Anthropic, OpenAI). Dokumentacja techniczna, polityka prawa autorskiego, raport o zużyciu energii. Dotyczy tylko twórców dużych modeli AI.
2 sierpnia 2026	Obowiązki przejrzystości dla wszystkich firm korzystających z AI (artykuł 50). Komisja Europejska dostaje uprawnienia do nakładania kar na dostawców modeli.
2 sierpnia 2027	Pełne stosowanie obowiązków dla systemów AI wysokiego ryzyka (artykuł 6 i Aneks III). Dotyczy AI w rekrutacji, ocenianiu zdolności kredytowej, edukacji, infrastrukturze krytycznej.

Dla typowego właściciela polskiej małej firmy najważniejsza jest data 2 sierpnia 2026. Wcześniejsze etapy dotyczyły małej grupy podmiotów. Ten etap dotyczy każdego, kto na stronie używa AI w sposób widoczny dla użytkownika.

Sprawdź sam, czy obowiązki Cię dotyczą

Przejdź przez tabelę poniżej. Dla każdego wiersza odpowiedz "tak" lub "nie". Jeśli choć w jednym wierszu odpowiedź to "tak", musisz coś zmienić przed 2 sierpnia 2026.

Sytuacja na Twojej stronie	Czy podlega artykułowi 50?	Co konkretnie musisz zrobić
Mam na stronie czat, w którym pierwsze odpowiedzi pisze AI (Tidio, Intercom, WPBot, Crisp z włączonym AI)	Tak (paragraf 1)	Jednoznaczna informacja "Rozmawiasz z asystentem AI" w pierwszej wiadomości
Mam asystenta głosowego (IVR) opartego o AI, który prowadzi rozmowy z klientami	Tak (paragraf 1)	Komunikat głosowy "To jest asystent AI" przed rozpoczęciem rozmowy
Publikuję na blogu artykuły pisane częściowo lub w całości przez ChatGPT, Claude albo Gemini, dotyczące tematów społecznie istotnych (zdrowie, finanse, prawo, polityka, edukacja)	Tak (paragraf 4)	Notka pod artykułem "Pierwsza wersja wygenerowana przez AI, zredagowana przez człowieka"
Mam na stronie obrazy stworzone przez programy w rodzaju Midjourney, DALL-E, Stable Diffusion (na blogu, w sklepie, w portfolio)	Tak (paragraf 2 i 4)	Atrybut HTML data-ai-generated, tekst alternatywny z informacją "Obraz wygenerowany przez AI", opcjonalnie widoczny znak wodny
Używam lektora głosem AI (Eleven Labs, OpenAI TTS) w filmach wideo lub podcastach	Tak (paragraf 2 i 4)	Informacja na początku materiału i w metadanych pliku audio
Publikuję wideo, w których twarz osoby jest wygenerowana lub podmieniona przez AI (deepfake)	Tak (paragraf 4) PILNE	Pełna informacja wizualna i tekstowa, plus zgoda osoby przedstawionej
Mam w sklepie WooCommerce rekomendacje produktów oparte o AI	Nie (paragraf 1, oczywiste z kontekstu)	Można dorzucić wzmiankę w polityce prywatności, ale nie ma obowiązku
Używam filtru antyspamowego, wykrywania oszustw albo OCR opartego o AI	Nie	Brak obowiązków zewnętrznych
Mam wtyczkę, która automatycznie tagguje zdjęcia w bibliotece mediów (klasyfikator obrazów)	Nie	Brak
Generuję automatycznie opisy meta (description) przez AI, ale tylko w tle, niewidoczne dla użytkownika	Marginalnie	Bez obowiązkowej informacji, jeśli nie są pokazywane użytkownikowi
Tłumaczę treści przez DeepL albo widżet Google Translate	Nie	Brak
Generuję slug, nazwę pliku albo treść wewnętrznych notatek przez AI	Nie	Brak

Zasada brzegowa, którą stosuję u klientów: jeśli AI tworzy coś, co użytkownik widzi lub słyszy jako treść, prawie zawsze obowiązuje artykuł 50. Jeśli AI pracuje w tle (klasyfikacja, filtrowanie, automatyzacja procesu), zazwyczaj nie.

Wyjątek dla tekstów: artykuł 50 paragraf 4 wymaga oznaczania tylko tekstów publikowanych "w celu informowania społeczeństwa o sprawach społecznie istotnych" i tylko wtedy, gdy nie zostały poddane "ludzkiej kontroli redakcyjnej i odpowiedzialności edytora". Czyli post o "Dziesięciu sposobach ozdobienia balkonu" napisany w 90 procentach przez AI i poprawiony przez właściciela firmy ogrodniczej technicznie nie musi mieć notki. Niska szkodliwość, ludzka redakcja, brak interesu publicznego. Post o "Jak zaplanować emeryturę po reformie podatkowej 2027" już tak. Sprawa publicznie istotna, wpływa na decyzje finansowe ludzi.

W praktyce u klientów stosuję prostszą zasadę: dodaj notkę pod każdym artykułem, w którym AI miało znaczący udział. Minuta pracy na tekst. Kara za pominięcie notki w newsie o KSeF może iść w miliony.

Cztery obowiązki z artykułu 50 wytłumaczone prosto

Artykuł 50 ma cztery paragrafy z konkretnymi obowiązkami przejrzystości. Każdy z nich obejmuje inną sytuację.

Paragraf pierwszy mówi o tym, że rozmowa z AI musi być rozpoznawalna. Jeśli osoba fizyczna wchodzi w interakcję z systemem AI, system musi być zaprojektowany tak, żeby ta osoba wiedziała, że nie rozmawia z człowiekiem. Wyjątek: kontekst jest oczywisty (na przykład asystent głosowy na ekranie telefonu, gdzie sama nazwa aplikacji to "Siri").

Paragraf drugi nakłada obowiązek znakowania syntetycznych treści. Dostawcy modeli generujących obrazy, wideo, audio i tekst syntetyczny muszą wbudować w swoje modele cyfrowe znaki wodne (na przykład SynthID Google, standard C2PA dla obrazów). To obowiązek dostawców, nie Twój jako użytkownika. Ale ważne, żebyś nie usuwał tych znaków wodnych podczas przetwarzania (na przykład kompresując obraz albo zmieniając jego format w sposób, który zniszczy oznaczenie).

Paragraf trzeci dotyczy systemów rozpoznawania emocji i kategoryzacji biometrycznej. Jeśli używasz AI, który analizuje twarze albo głos użytkowników w celu kategoryzacji (wiek, płeć, emocje), musisz informować osoby fizyczne, gdy są nim objęte. Większości polskich firm to nie dotyczy. Jeśli masz kamerę monitoringu z analizą AI, dotyczy.

Paragraf czwarty jest najszerszy i obejmuje deepfake oraz społecznie istotne treści generowane przez AI. Dwa obowiązki zapisane w jednym paragrafie.

Pierwszy: każde wideo, obraz lub audio wygenerowane albo zmanipulowane przez AI, przedstawiające istniejące osoby, miejsca lub wydarzenia (czyli deepfake), musi mieć ujawnione, że jest sztuczne lub zmanipulowane. Bez wyjątków, bez "ale to tylko żart".

Drugi: tekst generowany lub manipulowany przez AI, publikowany w celu informowania społeczeństwa o sprawach społecznie istotnych, musi mieć ujawnione autorstwo AI. Wyjątki: ludzka kontrola redakcyjna i odpowiedzialność albo satyra (parodie, twórczość artystyczna).

Paragraf piąty dorzuca, że informacja musi być przekazana osobie fizycznej "w sposób jasny i wyróżniający się, najpóźniej w momencie pierwszej interakcji lub ekspozycji". Czyli mały dopisek drobnym drukiem w polityce prywatności nie wystarczy. Musi być widoczny tam, gdzie odbywa się interakcja.

Jak wdrożyć w WordPress, ścieżka A: gotowe wtyczki

Najprostszy wariant. Pasuje, jeśli nie chcesz dotykać kodu i wolisz mieć wszystko w paneli administracyjnym WordPressa.

Wejdź do panelu administracyjnego, kliknij Wtyczki, potem Dodaj nową. W polu wyszukiwania wpisz jedną z poniższych nazw, kliknij Zainstaluj, potem Aktywuj. Konfiguracja zwykle zajmuje 10 do 15 minut.

WP AI Transparency Notice (rekomendowana). Wtyczka stworzona w odpowiedzi na AI Act. Dodaje konfigurowalny banner w stopce każdej strony oraz wprowadza powitalną wiadomość AI w popularnych pluginach czatu (Tidio, WPBot, Crisp, Drift). Pozwala oznaczać zdjęcia jako wygenerowane przez AI bezpośrednio w bibliotece mediów. Dorzuca także sekcję "Wykorzystanie AI" do polityki prywatności generowanej przez WordPress.

AI Content Disclosure firmy WPMU Dev. Pozwala oznaczać poszczególne posty jako "częściowo napisane przez AI" i automatycznie dodaje notkę pod artykułem. Generuje też strukturalne dane Schema.org informujące Google AI Overviews o roli AI w treści.

Cookie Notice & Compliance w wersji 3.0 (od kwietnia 2026 zawiera moduł AI Act). Jeśli i tak masz tę wtyczkę do zarządzania ciasteczkami, włącz nowy moduł.

Complianz w wersji 7.x. Kompleksowa wtyczka do RODO, ePrivacy oraz teraz AI Act. Większa, cięższa, ale jeśli prowadzisz sklep i potrzebujesz pełnej zgodności z RODO + AI Act w jednym narzędziu, to dobry wybór.

Borlabs Cookie, wersja niemiecka. Bardzo dokładna implementacja AI Act, droższa, ale jeśli masz klientów niemieckich, warto rozważyć.

Krótka procedura po instalacji jednej z tych wtyczek (przykład dla WP AI Transparency Notice):

Po aktywacji wejdź w Ustawienia → AI Transparency.
W zakładce Banner wpisz tekst, który będzie wyświetlany na stronie z czatem: "Na tej stronie korzystamy z asystenta AI. Pierwsza odpowiedź jest generowana przez model językowy." Możesz dorzucić link do polityki prywatności.
W zakładce Integracje zaznacz, których czatów używasz (Tidio, WPBot itd.). Wtyczka automatycznie wstrzyknie powitalną wiadomość AI.
W zakładce Obrazy AI zaznacz "Dodaj checkbox do biblioteki mediów". Od teraz przy każdym wgrywanym obrazie pojawi się pole "Wygenerowany przez AI".
W zakładce Polityka prywatności kliknij "Wygeneruj sekcję AI". Wtyczka doda gotowy tekst do Twojej polityki prywatności (sprawdź i skoryguj).
Zapisz ustawienia.

Po tej konfiguracji większość obowiązków artykułu 50 jest spełniona automatycznie. Co dwa-trzy tygodnie wracaj i sprawdzaj, czy aktualizacja wtyczki nie zmienia ustawień.

Jak wdrożyć w WordPress, ścieżka B: ustawienia w polskim czacie

Jeśli już masz na stronie czat, to prawdopodobnie nie chcesz instalować osobnej wtyczki. Polski rynek czatów ma swoją specyfikę. Dwie z największych światowych firm w tej kategorii (LiveChat z Wrocławia, Tidio ze Szczecina) są polskie. Smartsupp z Brna, choć czeski, ma silną pozycję w polskim e-commerce. Tawk.to jest najpopularniejszym darmowym fallbackiem dla mikroprzedsiębiorców. Te cztery plus Callpage pokrywają zdecydowaną większość polskich firm. Globalne narzędzia w stylu Intercom czy Drift są w Polsce rzadkością (drogie, B2B enterprise focus). Krótki przewodnik krok po kroku dla pięciu rozwiązań najczęściej spotykanych w polskich firmach.

Tidio (firma polska, Szczecin). Wejdź do panelu Tidio (panel.tidio.com), kliknij Settings, potem AI Disclosure. Włącz opcję "Show AI disclosure to visitors". W polu Custom message wpisz: "Rozmawiasz z asystentem AI. Jeśli sprawa wymaga człowieka, kliknij Połącz z konsultantem." Zaznacz opcję "Show on first message only". Zapisz. Tidio automatycznie wstrzyknie tę informację we wszystkie nowe rozmowy. W zakładce Lyro (bot AI Tidio) sprawdź też pole "Bot name". Unikaj imienia "Anna" czy "Marcin" bez słowa "AI". Polecam nazwę typu "Asystent AI mDiv" albo "Lyro".

LiveChat (firma polska, Wrocław). W panelu LiveChat (my.livechat.com) kliknij Settings, potem Chat widget, potem AI Disclosure (zakładka dodana w 2026 roku). Włącz "EU AI Act compliance mode". Pole "First-message notice" wypełnij polskim tekstem o AI. Jeśli używasz funkcji Copilot AI lub ChatBot połączonego z LiveChat, sprawdź również ustawienia w sekcji ChatBot → Settings → AI Identification. Włącz "Show 'AI' badge next to bot responses". Każda automatyczna odpowiedź dostanie mały znacznik AI obok awatara.

Smartsupp (firma czeska, popularna w polskim e-commerce). W panelu Smartsupp (app.smartsupp.com) kliknij Settings, potem Chatbot, potem Compliance. Włącz "Disclose AI to visitors". W ustawieniach bota Mira (AI shopping assistant Smartsupp) edytuj pole "Greeting message" i dorzuć "Cześć, jestem asystentem AI. Pomogę w wyborze produktu, a jeśli sprawa wymaga człowieka, połączę Cię z konsultantem." W zakładce Bot avatar wybierz ikonę robota albo abstrakcyjny symbol, nie ludzką twarz.

Tawk.to (darmowy, popularny u mikrofirm). W panelu Tawk.to (dashboard.tawk.to) kliknij ikonę narzędzi (Administration), potem Widget Appearance, potem Pre-Chat Form. W polu Privacy Notice wpisz informację: "Pierwsze odpowiedzi mogą pochodzić od asystenta AI. Pełne zasady przetwarzania w Polityce prywatności." Jeśli używasz funkcji Apollo AI Tawk.to, włącz w ustawieniach Apollo opcję "Show AI badge on automated responses". Tawk.to nie ma osobnej zakładki "AI Act" w czerwcu 2026, więc trzeba kombinować z ogólnymi polami informacyjnymi.

Callpage (firma polska, focus na sprzedaży). Callpage to widget z oddzwonieniem, nie typowy czat, ale jeśli używasz w nim funkcji AI do wstępnej kwalifikacji leadów, dotyczy Cię to samo. W panelu Callpage kliknij Ustawienia, potem Widget, potem Treści. W polu "Tekst powitalny widgetu" dorzuć krótkie zdanie informujące o AI. Jeśli używasz scenariuszy konwersacyjnych z generatorem AI, każdy pierwszy komunikat scenariusza powinien zawierać słowo "asystent AI" lub równoważne.

Co sprawdzić niezależnie od platformy:

Czy w transkrypcji rozmowy zachowana jest informacja "Rozmowa z asystentem AI"? Niektóre platformy pokazują ją tylko na żywo, a w archiwum znika. To może być problem przy ewentualnej kontroli, bo nie udowodnisz, że informacja była.
Czy ikona albo awatar bota wyraźnie różni się od ludzkiego? Awatar przedstawiający człowieka, bez słownej informacji o AI, może być uznany za wprowadzanie w błąd.
Czy frazy typu "Łączę z konsultantem" rzeczywiście łączą z człowiekiem? Jeśli w tle nadal jest AI, to wprowadzanie w błąd.
Czy język informacji o AI jest dopasowany do języka strony? Wtyczki często mają domyślnie angielski. Polski klient na polskiej stronie powinien zobaczyć tekst po polsku.

Jeśli używasz innego narzędzia (na przykład ManyChat, Smartsupp Touch, Whisbi, ChatBot.com lub Crisp), zasada jest ta sama: znajdź w panelu sekcję związaną z compliance, zgodnością albo AI disclosure i włącz odpowiednią opcję. Większość platform dodała takie ustawienia w pierwszej połowie 2026 roku w odpowiedzi na AI Act. Jeśli Twojej platformy brakuje, napisz do supportu z pytaniem o AI Act compliance. Jeśli nie odpowiedzą do połowy lipca 2026, lepiej rozważyć przeskoczenie na inną platformę albo dorobienie informacji własnym kodem (ścieżka C poniżej).

Jak wdrożyć w WordPress, ścieżka C: własny kod w motywie

Jeśli masz dewelopera, używasz motywu skrojonego pod siebie, albo po prostu wolisz mieć pełną kontrolę bez kolejnej wtyczki, możesz wszystko zrobić paroma fragmentami kodu.

Dodaj poniższy kod na końcu pliku functions.php w katalogu Twojego aktywnego motywu (najlepiej dziecka motywu, żeby aktualizacja motywu go nie nadpisała):

add_action('wp_footer', function () {
    if (is_admin()) return;
    ?>
    <div id="ai-info-banner" role="status" aria-live="polite">
        <strong>Asystent AI.</strong>
        Pierwsza odpowiedź na czacie pochodzi od modelu językowego.
        W sprawach nietypowych napisz na <a href="/kontakt">kontakt</a>.
    </div>
    <style>
        #ai-info-banner {
            position: fixed;
            bottom: 84px;
            right: 24px;
            max-width: 280px;
            padding: 10px 14px;
            background: #fff;
            border: 1px solid #c8d4e3;
            border-radius: 8px;
            box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
            font-size: 13px;
            line-height: 1.4;
            z-index: 9998;
        }
        #ai-info-banner strong { color: #d00; }
    </style>
    <?php
});

Co ten kod robi: dodaje na każdej podstronie sztywno przyklejony do prawego dolnego rogu kafelek z informacją, że pierwsza odpowiedź na czacie pochodzi od AI. Kafelek nie zasłania samego okienka czatu (jest 84 pikseli od dołu, czat ma 60-70 pikseli). Tekst masz po polsku, kolor czerwony wyróżnia słowo "Asystent AI".

Powitalna wiadomość w czacie

Jeśli korzystasz z prostego pluginu czatu, który ma pole "Welcome message" w ustawieniach, wstaw tam:

Cześć! Jestem asystentem AI firmy [Twoja nazwa]. Pomagam w odpowiedziach na pytania o ofertę i kierowaniu spraw do właściwych osób. Jeśli sprawa wymaga człowieka, wpisz "człowiek" albo kliknij "Połącz z konsultantem" poniżej.

Oznaczanie obrazów wygenerowanych przez AI

Dodaj do functions.php (motyw dziecka):

add_filter('wp_get_attachment_image_attributes', function ($attr, $attachment) {
    $is_ai = get_post_meta($attachment->ID, '_is_ai_generated', true);
    $ai_tool = get_post_meta($attachment->ID, '_ai_tool', true);

    if ($is_ai === '1') {
        $attr['data-ai-generated'] = 'true';
        if ($ai_tool) {
            $attr['data-ai-tool'] = esc_attr($ai_tool);
        }
        $current_alt = $attr['alt'] ?? '';
        $prefix = 'Obraz wygenerowany przez AI: ';
        if (strpos($current_alt, $prefix) === false) {
            $attr['alt'] = $prefix . $current_alt;
        }
    }
    return $attr;
}, 10, 2);

Plus dorzuć w bibliotece mediów pole "Wygenerowany przez AI":

add_filter('attachment_fields_to_edit', function ($fields, $post) {
    $value = get_post_meta($post->ID, '_is_ai_generated', true);
    $tool = get_post_meta($post->ID, '_ai_tool', true);
    $fields['is_ai_generated'] = [
        'label' => 'Wygenerowany przez AI',
        'input' => 'html',
        'html' => '<label><input type="checkbox" name="attachments['
                  . $post->ID . '][is_ai_generated]" value="1"'
                  . checked($value, '1', false) . '> Tak</label>'
                  . '<br><input type="text" name="attachments['
                  . $post->ID . '][ai_tool]" value="' . esc_attr($tool) . '"'
                  . ' placeholder="np. Midjourney v7, DALL-E 3">',
    ];
    return $fields;
}, 10, 2);

add_filter('attachment_fields_to_save', function ($post, $attachment) {
    if (isset($attachment['is_ai_generated'])) {
        update_post_meta($post['ID'], '_is_ai_generated', '1');
        if (!empty($attachment['ai_tool'])) {
            update_post_meta($post['ID'], '_ai_tool',
                            sanitize_text_field($attachment['ai_tool']));
        }
    } else {
        delete_post_meta($post['ID'], '_is_ai_generated');
        delete_post_meta($post['ID'], '_ai_tool');
    }
    return $post;
}, 10, 2);

Co te dwa kawałki robią. Pierwszy dodaje do biblioteki mediów pole, w którym możesz zaznaczyć dany obraz jako wygenerowany przez AI i wpisać nazwę narzędzia (Midjourney, DALL-E, Stable Diffusion). Drugi dba o to, żeby przy wyświetlaniu takiego obrazu na stronie automatycznie dorzucony został tekst alternatywny "Obraz wygenerowany przez AI" i specjalny atrybut HTML, którego mogą używać wyszukiwarki i ekstraktory AI.

Dla dodatkowej widoczności w wynikach Google AI Overviews dorzuć Schema.org ImageObject w nagłówku strony, gdzie taki obraz się pojawia:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ImageObject",
  "contentUrl": "https://twojadomena.pl/uploads/2026/07/diagram-ai.png",
  "creator": {
    "@type": "SoftwareApplication",
    "name": "Midjourney v7"
  },
  "creditText": "Obraz wygenerowany przez AI",
  "isBasedOn": "https://www.midjourney.com"
}
</script>

Notka pod artykułem napisanym z pomocą AI

Najprostszy sposób w WordPressie to filter the_content, który dorzuca tekst pod każdym artykułem oznaczonym jako częściowo napisany przez AI:

add_filter('the_content', function ($content) {
    if (!is_single()) return $content;

    $post_id = get_the_ID();
    $ai_role = get_post_meta($post_id, '_ai_authorship', true);

    if (!$ai_role) return $content;

    $disclosure = '';
    if ($ai_role === 'ai-draft-human-edited') {
        $disclosure = '<aside class="ai-disclosure-footer" '
            . 'style="margin-top:32px;padding:16px;background:#fef3c7;'
            . 'border-left:4px solid #f59e0b;font-size:14px;">'
            . '<strong>Informacja o AI:</strong> pierwsza wersja tego '
            . 'artykułu została wygenerowana przez asystenta AI. '
            . 'Redakcja i odpowiedzialność merytoryczna spoczywa na autorze.'
            . '</aside>';
    } elseif ($ai_role === 'ai-assisted') {
        $disclosure = '<aside class="ai-disclosure-footer" '
            . 'style="margin-top:32px;padding:16px;background:#fef3c7;'
            . 'border-left:4px solid #f59e0b;font-size:14px;">'
            . '<strong>Informacja o AI:</strong> niektóre fragmenty tego '
            . 'tekstu powstały z pomocą asystenta AI (research, redakcja). '
            . 'Tekst napisany przez autora, weryfikowany ręcznie.'
            . '</aside>';
    }

    return $content . $disclosure;
});

Dorzuć też w edytorze posta pole, w którym możesz wybrać rolę AI:

add_action('add_meta_boxes', function () {
    add_meta_box('ai-authorship', 'Rola AI w treści', function ($post) {
        $current = get_post_meta($post->ID, '_ai_authorship', true);
        wp_nonce_field('save_ai_authorship', 'ai_authorship_nonce');
        ?>
        <p>
            <label>
                <input type="radio" name="ai_authorship" value=""
                       <?php checked($current, ''); ?>>
                Tekst napisany w całości przez człowieka
            </label>
        </p>
        <p>
            <label>
                <input type="radio" name="ai_authorship" value="ai-assisted"
                       <?php checked($current, 'ai-assisted'); ?>>
                AI pomagało (research, redakcja), tekst pisany przez człowieka
            </label>
        </p>
        <p>
            <label>
                <input type="radio" name="ai_authorship"
                       value="ai-draft-human-edited"
                       <?php checked($current, 'ai-draft-human-edited'); ?>>
                Pierwsza wersja napisana przez AI, zredagowana przez człowieka
            </label>
        </p>
        <?php
    }, 'post', 'side', 'default');
});

add_action('save_post', function ($post_id) {
    if (!isset($_POST['ai_authorship_nonce'])) return;
    if (!wp_verify_nonce($_POST['ai_authorship_nonce'], 'save_ai_authorship')) return;
    if (defined('DOING_AUTOSAVE') && DOING_AUTOSAVE) return;
    if (!current_user_can('edit_post', $post_id)) return;

    $value = sanitize_text_field($_POST['ai_authorship'] ?? '');
    if ($value) {
        update_post_meta($post_id, '_ai_authorship', $value);
    } else {
        delete_post_meta($post_id, '_ai_authorship');
    }
});

Co dostajesz: w panelu edycji posta po prawej stronie pojawi się nowe pole "Rola AI w treści" z trzema opcjami. Wybierasz właściwą, zapisujesz post. Pod artykułem automatycznie pojawi się żółta ramka z informacją o roli AI w tekście.

Co dodać do polityki prywatności

Niezależnie od ścieżki wdrożenia, dodaj do polityki prywatności nową sekcję "Wykorzystanie sztucznej inteligencji". Wzór, który możesz skopiować i dostosować:

Wykorzystanie sztucznej inteligencji

Na naszej stronie korzystamy z systemów sztucznej inteligencji (AI) w sposób zgodny z Rozporządzeniem (UE) 2024/1689 (AI Act). Poniżej znajdziesz listę zastosowań i informacje, jakie dane przepływają przez systemy AI.

Asystent czatowy. Pierwsze odpowiedzi w naszym czacie są generowane przez model językowy [nazwa modelu, np. ChatGPT firmy OpenAI lub Claude firmy Anthropic]. Twoja wiadomość jest przekazywana do tego dostawcy w celu uzyskania odpowiedzi. Nie zbieramy danych wrażliwych za pośrednictwem czatu. Jeśli sprawa wymaga człowieka, skontaktuj się z nami przez formularz kontaktowy.

Obrazy generowane przez AI. Część obrazów na naszej stronie została wygenerowana przez programy w rodzaju Midjourney lub DALL-E. Takie obrazy są oznaczone w tekście alternatywnym opisem zaczynającym się od "Obraz wygenerowany przez AI".

Treści tekstowe. Niektóre artykuły na naszym blogu zostały napisane z pomocą asystenta AI. Każdy taki artykuł zawiera informację o roli AI w treści. Końcowa redakcja i odpowiedzialność merytoryczna spoczywa na autorze.

Cel i podstawa prawna. Korzystamy z AI w celu szybszego odpowiadania na zapytania klientów oraz tworzenia treści. Podstawa prawna to nasz uzasadniony interes (art. 6 ust. 1 lit. f RODO) polegający na efektywnym prowadzeniu strony internetowej i obsłudze klientów.

Dostawcy modeli AI. Korzystamy z modeli następujących dostawców: [lista, np. OpenAI Ireland Limited, Anthropic PBC]. Każdy z nich przetwarza dane zgodnie z własną polityką prywatności i standardami transferu danych poza Europejski Obszar Gospodarczy.

Twoje prawa. Masz prawo dowiedzieć się, czy treść, z którą się stykasz, została wygenerowana lub zmodyfikowana przez AI. Możesz zażądać dostępu do swoich danych, ich usunięcia lub przeniesienia. Skontaktuj się z nami przez formularz kontaktowy.

Skopiuj ten wzór, podmień nawiasy [...] na swoje dane, dorzuć do istniejącej polityki prywatności jako nowy rozdział. Czas pracy: 15 do 30 minut.

Lista kontrolna przed 2 sierpnia 2026

Krótka lista, którą polecam przejść raz przed terminem i potem raz na trzy miesiące jako audyt:

Inwentaryzacja AI na stronie. Spisz wszystkie miejsca, gdzie używasz AI: czat, generatory tekstów, obrazy, lektor, rekomendacje, wtyczki SEO z AI.
Sprawdzenie tabeli. Dla każdego punktu z inwentaryzacji zobacz w tabeli powyżej, czy podlega artykułowi 50.
Czat: powitalna wiadomość. Pierwsza wiadomość w każdym scenariuszu czatu zawiera słowa "asystent AI" albo równoważne.
Czat: kafelek informacyjny. Na każdej stronie z czatem widoczny jest kafelek (lub banner) informujący o AI.
Obrazy AI: oznaczenie w bibliotece. W bibliotece mediów każdy obraz wygenerowany przez AI ma zaznaczone pole "Wygenerowany przez AI" i wpisaną nazwę narzędzia.
Obrazy AI: tekst alternatywny. Tekst alternatywny obrazów AI zaczyna się od słów "Obraz wygenerowany przez AI".
Artykuły AI: notka pod tekstem. Każdy artykuł z udziałem AI ma żółtą ramkę z informacją o roli AI.
Polityka prywatności. Sekcja "Wykorzystanie sztucznej inteligencji" jest dodana i kompletna.
Newsletter i mailing. Jeśli używasz AI do generowania treści maili (linie tematu, treść, personalizacja), dorzuć notkę w stopce wiadomości.
Sprawdzenie wtyczek. Zaktualizowane do najnowszych wersji, które mają wbudowane funkcje AI Act compliance.

Czas wykonania całej listy: pierwsze przejście 4 do 8 godzin (zależnie od liczby miejsc używania AI). Kolejne audyty co kwartał: 1 do 2 godzin.

Kary i kto kontroluje w Polsce

System kar z artykułu 99 AI Act ma trzy poziomy.

Rodzaj naruszenia	Maksymalna kara
Zakazane praktyki AI (artykuł 5)	35 milionów euro lub 7 procent rocznego światowego obrotu
Inne obowiązki (w tym artykuł 50 o przejrzystości)	15 milionów euro lub 3 procent rocznego światowego obrotu
Podanie błędnych lub niekompletnych informacji organom kontrolnym	7,5 miliona euro lub 1 procent światowego obrotu

Dla mikroprzedsiębiorców i małych firm (artykuł 99 paragraf 6) stosuje się niższy z dwóch progów (kwota lub procent), co technicznie chroni małe firmy przed katastrofalnymi karami. W praktyce to ciągle bardzo wysokie sumy.

W Polsce, na podstawie projektu Ustawy o systemach sztucznej inteligencji (stan na czerwiec 2026: w procesie legislacyjnym, prawdopodobne uchwalenie w trzecim kwartale 2026), nadzór będzie podzielony między kilka organów.

Prezes Urzędu Ochrony Danych Osobowych zachowuje kompetencje wszędzie, gdzie AI dotyka danych osobowych. To większość przypadków dla małych firm: czatboty zbierające dane od użytkowników, profilowanie, deepfake osób.

Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (planowana nazwa, finalna może się zmienić) będzie organem dla AI wysokiego ryzyka z Aneksu III (rekrutacja, scoring kredytowy, edukacja, infrastruktura krytyczna).

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zajmie się AI w reklamie i nieuczciwymi praktykami rynkowymi (na przykład czatbot udający człowieka w celu sprzedaży).

Komisja Nadzoru Finansowego dla AI w sektorze finansowym, Urząd Komunikacji Elektronicznej dla telekomunikacji.

Niepewność co do tego, który polski organ będzie kontrolował konkretny przypadek, jest jednym z głównych problemów wczesnego okresu po 2 sierpnia 2026. Praktyczna rada: jeśli używasz AI w sposób objęty artykułem 50, opisz w polityce prywatności jakich modeli używasz, w jakim celu i jakie dane przepływają. To pomoże w razie kontroli, niezależnie od tego, który organ zapuka.

Najczęstsze pytania

Czy AI Act dotyczy mojego sklepu w domenie .pl?

Tak, jeśli prowadzisz działalność gospodarczą w Polsce albo w Unii Europejskiej, niezależnie od domeny. Domena .pl, .com, .eu nie ma znaczenia. Liczy się to, gdzie jest zarejestrowana firma i gdzie świadczy usługi.

Czy obowiązki dotyczą tylko Wielkich Firm?

Nie. Artykuł 50 dotyczy każdej firmy, niezależnie od wielkości. Mikroprzedsiębiorca z jedną stroną na WordPressie podlega tak samo jak Allegro. Różnica jest tylko w wysokości kar (artykuł 99 paragraf 6 stosuje niższy z dwóch progów dla małych firm).

Czy stary czat pluginu Tidio, który nie używa AI tylko gotowych reguł, podlega obowiązkom?

Nie. Jeśli czat jest oparty wyłącznie o reguły "jeśli klient napisze X, odpowiedz Y" bez używania modelu językowego, to nie jest AI w rozumieniu AI Act. Jeśli jednak włączyłeś w Tidio funkcję Lyro AI lub jakąś integrację z ChatGPT, to już tak.

Czy muszę informować o AI w każdej wiadomości, czy wystarczy raz?

Wystarczy raz, przy pierwszej interakcji. Paragraf 5 artykułu 50 mówi, że informacja musi być "najpóźniej w momencie pierwszej interakcji lub ekspozycji". W praktyce zazwyczaj wystarczy powitalna wiadomość czatu plus widoczny kafelek w stopce strony.

Co jeśli używam AI tylko wewnętrznie, do generowania notatek dla siebie, ale nie publikuję ich na stronie?

Wewnętrzne użycie AI nie podlega artykułowi 50. Obowiązki dotyczą tylko sytuacji, gdy AI generuje coś, co widzi lub słyszy użytkownik strony.

Czy obrazy z banków zdjęć (Shutterstock, Unsplash) trzeba oznaczać?

Tradycyjne zdjęcia od fotografów nie. Ale jeśli używasz obrazów z sekcji "AI-generated" w Shutterstock albo Adobe Stock, to tak.

Czy informacja musi być w języku polskim, czy wystarczy angielska?

Jeśli strona jest skierowana do polskich klientów, informacja powinna być w języku polskim. Jeśli masz wersję angielską strony, w wersji angielskiej powinna być po angielsku. Zasada: w języku, w którym jest reszta strony.

Czy avatar bota przedstawiający kreskówkową postać (bez ludzkiej twarzy) wymaga dodatkowej informacji?

Tak, mimo to wymaga. Sama kreskówka nie zwalnia z obowiązku. Trzeba mieć słowną informację, że to AI. Avatar zwierzęcia, robota albo abstrakcyjnej grafiki jest mniej ryzykowny, ale zasada paragrafu 1 (rozmowa z AI musi być rozpoznawalna) pozostaje w mocy.

Czy artykuł, który tylko sprawdziłem w ChatGPT (gramatyka, styl), wymaga notki?

Nie, jeśli AI tylko poprawiało tekst, który napisałeś sam. Poprawki gramatyczne, sugestie stylistyczne, sprawdzenie ortografii to nie jest "generowanie tekstu" w rozumieniu paragrafu 4. Notki wymaga tekst, którego znaczącą część napisał model AI.

Jak udowodnić, że artykuł był pisany przez człowieka, gdyby ktoś podważył?

Polecam zachowywać prosty dziennik: data utworzenia pierwszej wersji, kto pisał, czy używano AI i w jakim zakresie. Może to być prosty arkusz Google Sheets albo notatka w panelu administracyjnym WordPressa (jeśli używasz wtyczki śledzenia rewizji).

Co z tłumaczeniami przez AI?

Tłumaczenie tekstu jednym językiem na inny przez AI (DeepL, Google Translate) zazwyczaj nie wymaga osobnej informacji. Argument: tłumaczenie nie jest "generowaniem treści", tylko przekładem treści napisanej przez człowieka. Praktyka i interpretacja Komisji może się zmienić, śledź komunikaty UODO w drugiej połowie 2026.

Czy mogę używać generatora opisów produktów AI w sklepie WooCommerce bez informacji?

Opisy produktów to "tekst" w rozumieniu paragrafu 4. Jeśli to typowy opis produktu (specyfikacja, cechy), niska szkodliwość i brak interesu publicznego, technicznie nie wymaga notki. Polecam jednak dodać w stopce każdej karty produktu mały tekst typu "Opisy produktów częściowo generowane przez AI, sprawdzane przez nas pod kątem dokładności". To buduje zaufanie.

Co nie wchodzi 2 sierpnia 2026

Żeby uniknąć nieporozumień, kilka rzeczy z AI Act przyjdzie później.

Pełne stosowanie obowiązków dla AI wysokiego ryzyka (Aneks III: rekrutacja, scoring kredytowy, edukacja, infrastruktura krytyczna) zaczyna obowiązywać 2 sierpnia 2027 roku. Większości polskich małych firm to nie dotyczy, ale jeśli prowadzisz na przykład agencję rekrutacyjną z AI do filtrowania CV, masz jeszcze rok na przygotowanie.

Pełna baza danych AI Office (rejestr modeli ogólnego zastosowania, kodeksy praktyk) jest budowana stopniowo. Nie musisz nigdzie się rejestrować jako wdrażający.

Sandbox regulacyjny dla AI w Polsce ma być uruchomiony w 2027 roku przez Ministerstwo Cyfryzacji. To opcjonalna ścieżka dla firm, które chcą testować innowacyjne systemy AI pod nadzorem regulatora.

Dyrektywa o odpowiedzialności cywilnej za AI (osobny akt o szkodach wyrządzonych przez AI) jest w procesie legislacyjnym w UE, prawdopodobnie wejście 2027 albo 2028.

Co dalej

AI Act artykuł 50 to początek nowej ery oznaczania treści generowanej przez AI. Po 2 sierpnia 2026 spodziewaj się:

Komunikatów UODO i nowej Komisji ds. AI (kiedy zostanie powołana) z interpretacją konkretnych przypadków.
Pierwszych głośnych spraw karnych w Unii Europejskiej (prawdopodobnie z Niemiec lub Francji, gdzie organy regulacyjne są najbardziej agresywne) w czwartym kwartale 2026 albo pierwszym 2027.
Aktualizacji do popularnych wtyczek WordPress i WooCommerce, które dorzucą domyślnie zgodne z AI Act funkcje.
Powstania polskich standardów branżowych dla AI w hostingu, e-commerce i finansach.

Jeśli chcesz iść głębiej w temat AI i strony WWW, dwa powiązane artykuły:

Generative Engine Optimization (GEO). Jak dostać się do odpowiedzi ChatGPT i Claude. Dotyczy strony technicznej, którą warto połączyć z AI Act.
Agent AI w sklepie WooCommerce. Jak działa MCP, jak włączyć agentic commerce w sklepie. Tu też pojawia się obowiązek informowania o AI.

Jeśli chcesz, żebym przeprowadził audyt AI Act dla Twojej strony (sprawdzenie czatu, obrazów, treści, polityki prywatności plus konkretne rekomendacje wdrożeniowe), napisz przez formularz kontaktu. Standardowy audyt to 2 do 3 godzin pracy plus pisemny raport.